Unilever opnieuw grootste in buitenreclame

Unilever was in de eerste helft van 2024, net als in 2022 en 2023, de grootste buitenreclame-adverteerder. De voedingsmiddelenproducent wordt gevolgd door Albert Heijn en Lidl.

Retail is veruit de grootste branche als het om de inzet gaat van buitenreclame (ook wel Out of Home of OOH genoemd), met een aandeel van 21% op basis van de bruto bestedingen. Media is op afstand de tweede branche met een aandeel van 12%, aldus branchevereniging Outreach.

De markt voor OOH is in het tweede kwartaal van 2024 met 13% gegroeid ten opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar geleden. “De omzet kwam uit op bijna € 75 miljoen tegen € 66 miljoen in Q2 2023. De groei van de markt komt geheel voor rekening van de bestedingen aan digitale buitenreclame. Die bedroeg maar liefst 30% in het tweede kwartaal van dit jaar”, stelt Outreach.

De bestedingen aan OOH worden verdeeld naar ‘traditioneel’ en ‘digitaal’. “In het tweede kwartaal is het aandeel van digitaal gegroeid naar 60%. Nog niet eerder was dit aandeel zo groot. Binnen digitaal wordt 26% op basis van programmatic ingekocht. De bestedingen aan traditioneel lieten in Q2 2024 een daling van 5% zien ten opzichte het tweede kwartaal in 2023.”