Trend Report: Buitenreclame ‘relevanter dan ooit’

Buitenreclame ontwikkelt zich tot meer dan een medium voor massabereik, stelt Outreach. Volgens het nieuwe OOH Trend Report 2026 van dentsu groeit buitenreclame (OOH) uit tot “een slim, datagedreven én maatschappelijk relevant onderdeel van de moderne mediamix”.

Een van de belangrijkste trends in het OOH Trend Report 2026 is volgens branchevereniging Outreach de verschuiving van traditionele locatieplanning naar audience planning. “Campagnes werden voorheen vooral werden gepland op basis van drukke locaties of Point of Sale. Nieuwe databronnen maken het steeds beter mogelijk om schermen te selecteren op basis van de mensen die er daadwerkelijk langskomen.”

Aanvullend bereik, betere campagneresultaten

Het rapport onderstreept bovendien opnieuw dat OOH zelden alleen opereert. “Juist in combinatie met televisie, online video en social media blijkt het medium extra effectief. Aan de hand van verschillende Nederlandse campagnecases laat dentsu zien dat DOOH zorgt voor aanvullend bereik én betere campagneresultaten.”

Het rapport maakt duidelijk dat de kracht van OOH nog altijd ligt in de fysieke aanwezigheid in de openbare ruimte, stelt Outreach. “Tegelijkertijd verandert de manier waarop dat bereik wordt ingezet. Datagedreven planning, slimme creatie, crossmediale samenwerking en aandacht voor maatschappelijke impact zorgen ervoor dat buitenreclame zich blijft ontwikkelen.” Voor adverteerders betekent deze trend meer mogelijkheden om doelgroepen effectief te bereiken.