Top-100 Adverteerders 2023: groei voor radio, OOH en krant

Zoals elk jaar presenteert vakblad MarketingTribune samen met mediabedrijf Nielsen het overzicht van alle actuele mediabestedingen van de Top-100 merken en bedrijven in Nederland. Er werd in 2023 meer uitgegeven aan radio, buitenreclame (OOH) en dagbladen dan het jaar ervoor.

MarketingTribune schrijft: “In het afgelopen jaar was er sprake van een kleine correctie. De totale bruto bestedingen daalden met 5%. Radio en (D)OOH waren ten koste van tv de grote winnaars.” Berry Punt, marketingmanager van Nielsen, stelt in het vakblad optimistisch te zijn. “2024 wordt waarschijnlijk een prima jaar wat mediabestedingen betreft, mede dankzij een groeiende economie en een volle sportzomer.”

Uit de cijfers van Nielsen blijkt dat de bruto advertentiebestedingen bij het grootste medium televisie terugliepen van ruim 4,3 miljard euro in 2022 naar ruim 3,9 miljard euro in 2023. Bij de radio liep het budget juist op van bijna 893 naar ruim 950 miljoen euro. Voor buitenreclame stegen de bestedingen van 489 naar zo’n 538 miljoen euro.

Voor printmedia was het beeld wisselend. Dagbladen zagen een stijging (van 535 naar ruim 546 miljoen euro), net als vakbladen (van 19,1 naar 20,6 miljoen euro). Adverteerders gaven minder uit aan folders (van 96,7 naar 85,7 miljoen euro). Ook magazines zagen een daling, van 171,8 naar 156,2 miljoen euro.

In de Top-3 van grootste adverteerders in de dagbladen staat Stella Fietsen op de eerste plek (18,7 miljoen euro). Dan volgen Day Traders (16 miljoen euro) en Corendon International Travel (14,4 miljoen euro).

Lees meer over de Top-100 Adverteerders 2023 in vakblad MarketingTribune(pdf)