Supermarktfolders als sturend middel

Bijna alle Nederlanders bezoeken minimaal één keer per week de supermarkt (93%), en supermarktfolders zijn daarbij nog steeds van grote invloed. Dat blijkt uit het Consumentenonderzoek 2025.

Het Consumentenonderzoek 2025, uitgevoerd door Deloitte onder begeleiding van Flycatcher, brengt jaarlijkse trends in consumentengedrag en aankoopkeuzes in kaart. Naar aanleiding van dit onderzoek schrijft folderdistributeur Spotta: “Uit het rapport blijkt onder andere dat een Nederlands gezin wekelijks zo’n 130 euro uitgeeft in de (web)supermarkt. Ruim 80% van de consumenten oriënteert zich voorafgaand aan het boodschappen doen, waarbij supermarktfolders de belangrijkste bron zijn.”

Het onderzoek toont volgens Spotta aan hoe Nederlanders zich voorbereiden op hun supermarktbezoek: 60% oriënteert zich via de (digitale) supermarktfolder en 47% gebruikt de papieren folder 1 keer of vaker per week.

“Voor 25% van de consumenten is een aantrekkelijke aanbieding in de (digitale) folder altijd een reden om naar een andere supermarkt te gaan. Dat is een stijging van 2% ten opzichte van 2024 en 2023. Een grote meerderheid (87%) van de ondervraagde maakt zich zorgen over de prijsstijgingen. Bijna de helft uit deze groep (47%) kiest hun supermarkt daarom op basis van aanbiedingen”, aldus Spotta op basis van het rapport. “Het Consumentenonderzoek 2025 bevestigt opnieuw de overtuigende kracht van folders.”