Succesvolle crossmediale campagne nieuwe BYD dealer

Autogroep Twente voerde een crossmediale campagne in de aanloop naar het officiële openingsweekend van hun BYD dealerschap. De combinatie van branded content, display en print bleek zeer succesvol.

De campagne, in samenwerking met DPG Media, had als doel maximale awareness en traffic te genereren, met een focus op zowel lokaal bereik als zakelijke leaserijders. Autogroep Twente wilde geïnteresseerden uitnodigen tot het maken van proefritten en uiteindelijk conversies genereren in de vorm van autoverkopen tijdens het evenement.

DPG Media ontwikkelde een crossmediale campagne. Er werd gekozen voor “een slimme mix” van productcategorieën en titels:

• Branded content: Advertorials werden gericht op zowel ondernemers als particulieren door plaatsing op het zakelijk platform van De Ondernemer en dagblad Tubantia.
• Display advertising op premium locaties binnen het DPG Media-netwerk voor maximale zichtbaarheid en branding.
• Print advertenties: In Tubantia werd print ingezet om een breed lokaal bereik te behalen en het openingsweekend te promoten.

‘Advertenties belangrijke trigger’

De campagne leverde volgens DPG Media indrukwekkende resultaten op. “Het openingsweekend van Autogroep Twente werd zeer goed bezocht. De advertenties in Tubantia, zowel online als in print, werden door veel bezoekers genoemd als belangrijke trigger. Tijdens het evenement werden maar liefst 26 nieuwe BYD-auto’s verkocht. Naast de directe autoverkoop werden 30 hoogwaardige leads gegenereerd, waarbij veel bezoekers proefritten planden na het openingsweekend.”

“Deze resultaten laten zien hoe de slimme inzet van branded content, display, en printadvertenties kan bijdragen aan zowel awareness, merkbekendheid als directe conversie”, aldus DPG Media.

Lees de complete Autogroep Twente-case op de website van DPG Media