‘Print vs digitaal? De verkeerde discussie’
De meeste aankopen gebeuren gewoon dichtbij huis. Hyperlokale media-inzet – in print én digitaal – vormt dan ook een krachtige groeiversneller voor retail. De data liegen er niet om, blijkt uit recent onderzoek van Hypr.
Het blijkt dat 81% van de Nederlanders interesse heeft in lokaal nieuws en dat huis-aan-huiskranten nog steeds 92% van de huishoudens bereiken. “Dat is geen niche. Dat is massabereik met lokale relevantie”, schrijft Nathalie Peters (Morgenfrisk) in een partnerbijdrage op Adformatie.nl.
Dezelfde onderzoeken van Hypr wijzen uit dat:
- 61% van de lezers actie onderneemt na het zien van advertenties in huis-aan-huiskranten
- Lokale media worden ervaren als minder storend dan social, video of display
- En advertenties in lokale titels worden vaker gezien als nuttig, geloofwaardig en relevant
Peters noemt de tegenstelling ‘print vs digitaal’ de “verkeerde discussie”: “De echte versnelling zit niet in of-of, maar in en-en.” De combinatie van lokaal print + lokaal digitaal zorgt voor:
- Meerdere contactmomenten in dezelfde leefwereld
- Hogere herkenning en merkherinnering
- Meer zichtbaarheid rondom het filiaal
- En, niet onbelangrijk, meer geloofwaardigheid van je online boodschap
“Of simpeler gezegd: print legitimeert digitaal, digitaal verlengt print.”
Lees het hele artikel met praktijkvoorbeelden op Adformatie.nl
HYPR is opgericht door tien grote uitgevers van lokale media en kent de weg in de complexe wereld van lokale media en hyperlocal advertsing.