Papieren folders onverminderd populair

Uit het Bereiksonderzoek Folders 2024/2025 komt naar voren dat maar liefst 90% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder nog altijd folders leest. Vooral op papier, maar ook in digitale vorm. Dat komt neer op 12,9 miljoen mensen.

De papieren folder is onverminderd populair. Dat blijkt uit het nieuwste, onafhankelijke Bereiksonderzoek Folders 2024/2025, uitgevoerd door GfK onder begeleiding van het Nationaal Media Onderzoek (NMO).

“Niet alleen blijkt uit het onderzoek dat het bereik van folders hoog is, maar ook de attentiewaarde”, schrijft het NMO. “Consumenten nemen echt de tijd voor folders: gemiddeld 15 minuten per week, vooral in het weekend en op maandag. Lezers waarderen folders vooral als informatief, praktisch en inspirerend. De belangrijkste reden om ze te lezen? Aanbiedingen vinden. Maar ook ontspanning en winkelinspiratie spelen een rol.”

Papieren folders activeren

Maar folders doen meer dan alleen informeren en inspireren volgens het onderzoek”, stellen de onderzoekers: “Ze activeren!” De cijfers laten dat zien:

• 86% van de lezers komt in actie na het lezen.
• 55% stelt het boodschappenlijstje samen met behulp van papieren folders.
• 47% koopt daadwerkelijk iets dat ze in een folder hebben gezien.

Doordachte mediamix

Alke Bassler, Head of Media Research bij GfK, stelt: “Tijdens het analyseren van de onderzoeksresultaten viel het op hoe krachtig de brievenbus nog altijd is als kanaal. In een tijd waarin communicatie steeds meer digitaal wordt, blijft de fysieke folder opvallend relevant. Dat ruim 9 miljoen Nederlanders folders via de deurmat ontvangen, onderstreept hoe sterk fysieke aanwezigheid nog steeds werkt, de folder komt letterlijk binnen.”

Inken Oestmann, Research Manager NMO, meent: “In een wereld vol schermen blijft die stapel papier op de deurmat verrassend relevant. Juist daarom is goed onderzoek naar het bereik van folders belangrijk.” Thomas Hopman, CCO Spotta, benadrukt het belang van dit onderzoek voor adverteerders:
“Folders leveren niet alleen bereik, maar vooral ook actie. De cijfers uit dit onderzoek onderstrepen hoe relevant brievenbusreclame nog altijd is in een doordachte mediamix.”