Ook in 2026 weer meer buitenreclame

De eerste helft van 2026 was goed voor 20 procent groei van de bestedingen aan buitenreclame (OOH). De omzet kwam volgens branchevereniging Outreach uit op 171 miljoen euro. Daarvan ging 60 procent naar ‘digitale’ buitenreclame.

De substantiële groei van digitaal betekent niet dat ‘traditioneel’ daalt, aldus Outreach. “De omzet nam in dat segment in de eerste helft van 2026 toe met 9 procent en kwam uit op 68 miljoen euro. De gestegen omzet werd gerealiseerd met nagenoeg hetzelfde aantal vlakken als in dezelfde periode vorig jaar. Dat betekent dat de gemiddelde omzet per vlak is toegenomen.”

De groei in de OOH-markt wordt volgens Outreach al langere tijd aangevoerd door digitaal. “In de eerste helft van 2023 was het aandeel van digitaal nog 50 procent, nu is dat opgelopen naar 60 procent.”

Inmiddels gaat 20 procent van de digitale OOH (DOOH) naar retailmedia. “Dit segment betreft schermen in de pui en bij de ingang van winkels, waarvan er inmiddels ruim 7.500 worden meegeteld in de omzetberekeningen. Nieuwe netwerken zoals HEMA en Kruidvat zorgen voor een groei van het aantal schermen en omzet.”

‘Reclâmeposter Bonânzâ’

Ook het premium mayonaisemerk Jean Bâton zet voor zijn nieuwe merkcampagne ‘Maak het extraordinaire’ groots in op buitenreclame. In plaats van één landelijke posteruiting kiest het merk voor achttien verschillende posters. Die worden verspreid over Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Den Haag.

De postercampagne in abri’s, bushokjes, tunnels, peperbussen en megamasten gaat gepaard met een consumentenwedstrijd, waarbij deelnemers alle uitingen moeten opsporen. Deze ‘Reclâmeposter Bonânzâ’ loopt tien dagen. “Vind je ze alle 18 en zet je ze op de foto? Dan maak je kans op de Gouden Bârbecue, een limited-edition kamado met alles erop en eraan.”