Online magazines in de lift

Het online lezen van magazines is onder jongeren flink gestegen. Toch koopt bijna de helft van de jongeren ook nog wel eens een los magazine. Dit blijkt volgens MMA uit het Grote Jongerenonderzoek.

Het grote jongerenonderzoek wordt jaarlijks uitgevoerd door MediaTest in samenwerking met Mediahuis. In totaal gaven 2.755 jongeren hun mening over uiteenlopende onderwerpen, zoals social media, kijkgedrag, nieuwsvoorziening, advertising, audio en magazines.

MMA, de brancheorganisatie voor magazinemerken, bericht over de uitkomsten van het onderzoek. Een greep uit de cijfers:

• “Het online lezen van magazines is onder jongeren flink gestegen, namelijk van 17% naar 24% ten opzichte van vorig jaar. Vooral onder mannen tussen 29-35 jaar is de groei groot. Maar liefst 39% van hen leest nu wel eens een online magazine en dat was vorig jaar nog 26%.”
• “Een derde van de jongeren (33%) leest nog wel eens een gedrukt magazine. De groep van 29 tot 35 jaar is het meest trouw aan papier (37%), Vrouwen lezen het vaakst fysieke magazines: 42% van de vrouwen in deze leeftijdscategorie leest nog regelmatig een papieren tijdschrift.”
• “Van de papieren lezers zegt 27% een abonnement te hebben. Dit is een lichte stijging ten opzichte van vorig jaar. Bijna de helft van de jongeren (46%) koopt nog wel eens een los tijdschrift.”
• “Jongeren beoordelen buitenreclame en advertenties in kranten en tijdschriften als meest positief. Online reclame op smartphone of laptop wordt nog steeds het vaakst irritant gevonden.”