Nieuw MMA Magazine Media Factbook

De pas verschenen nieuwe editie van het MMA Magazine Media Factbook bevat de laatste ontwikkelingen, cijfers en feiten over de magazine mediabranche.

“Magazinemerken zijn sterke mediamerken die zichzelf opnieuw blijven uitvinden”, aldus brancheorganisatie MMA. “De nieuwste versie van het MMA Magazine Media Factbook (januari 2026) laat zien hoe veelzijdig en krachtig magazinemerken vandaag de dag zijn.”

MMA vat de bevindingen kort samen: “Met meer dan 9 miljoen printlezers, ruim 8 miljoen maandelijkse digitale gebruikers, miljoenen volgers op sociale media en talloze drukbezochte events, was de connectie tussen consumenten en magazinemerken nog nooit zo sterk. Van print tot podcasts, van e-commerce tot events, van websites tot video: magazinemerken zijn overal, 24/7.”

Enkele cijfers en trends uit het rapport:

Adverteren

Lezers pakken magazines vaak herhaaldelijk op om te lezen of door te bladeren. Daardoor kan één advertentie in één nummer meerdere contacten opleveren. Een gemiddelde magazine-titel heeft 45% lezers die het nummer minimaal twee keer lezen. En 30% lezers nemen die papieren nummers drie keer of vaker ter hand. RTV magazines worden het vaakst meerdere malen opgepakt, gevolgd door special interest magazines (sport, populairwetenschappelijk, culinair, reis en recreatie, mind en body).

Leestijd

De gemiddelde leestijd van een print magazine is 64 minuten per week. Voor de digitale vorm van een magazine is dat ongeveer drie kwartier per week.
In de zomermaanden worden magazines extra veel gelezen. Oplagecijfers vertonen in het derde kwartaal (juli, augustus, september) een piek. Meer dan de helft van de Nederlanders neemt magazines mee op vakantie.

Kinderen en jongeren

56% van de 6-12 jarigen leest vaak of af en toe een papieren magazine. Dit geldt zowel voor meisjes (57% als jongens (56%). Lezen van magazines, nieuwsberichten of andere content op een mobiele telefoon wordt door 24% van de kinderen gedaan.
Magazinemerken bereiken met hun print-edities bovendien 35% van 13-15 jarigen, 34% va 16-21 jarigen, 39% van 22-28 jarigen en 46% van 29-35 jarigen.