Magazines als het ultieme offline alternatief

De Magazine Media Associatie (MMA) lanceert de nieuwe campagne #hotmagazinesummer. De campagne zet magazines neer als “het ultieme offline alternatief voor de constante stroom aan digitale prikkels”.

De brancheorganisatie wil hiermee de relevantie en aantrekkingskracht van magazines vergroten binnen de leefwereld van Generatie Z. “Met de hashtag #hotmagazinesummer, speelt de campagne in op de behoefte van jongeren om bewuster te consumeren. Magazines bieden een moment van rust, inspiratie en betrouwbare kennis, en vormen daarmee een waardevol alternatief voor digitale media. De campagne laat zien dat het lezen van een tijdschrift niet alleen verrijkend is, maar ook een bewuste keuze die perfect past bij een ontspannen zomer.”

Social-first strategie
Om de doelgroep effectief en authentiek te bereiken, kiest MMA voor een social-first aanpak die aansluit bij de mediaconsumptie van Gen Z. In samenwerking met AndAgencyAmsterdam zijn tien content creators en influencers geselecteerd. Zij zullen de komende week op TikTok laten zien hoe zij deze zomer hun telefoon wegleggen en kiezen voor de verdieping en ontspanning van een magazine.