Magazinemerken bedienen groot publiek

Magazinemerken hebben een breed bereik onder een publiek van zowel vrouwen als mannen. Maandelijks bereikt de combinatie van print en digitale kanalen 65% van alle vrouwen en 54% van alle mannen, stelt MMA.

De magazinemerken die in het recente NMO Print & Merken Monitor 2026-II onderzoek worden gemeten, bereiken samen maandelijks 9,2 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder. Daarmee wordt circa 60% van de Nederlandse bevolking bereikt. “Het onderzoek laat zien dat magazinemerken niet alleen een groot publiek bereiken, maar dit via verschillende kanalen en in uiteenlopende doelgroepen doen”, stelt brancheorganisatie MMA.

“Ook onder jongere doelgroepen zijn magazinemerken goed vertegenwoordigd. Bijna de helft van de jongeren wordt maandelijks bereikt: 48% van de 13-24-jarigen en ook 48% van de 25-34-jarigen leest een printversie en/of bezoekt de digitale kanalen van een magazinemerk. Bij de oudere leeftijdsgroepen ligt het bereik zelfs nog hoger. Van de 35-49-jarigen wordt 64% bereikt, van de 50-64-jarigen 66% en van de 65-plussers 65%.”

Print en digitaal versterken elkaar

“De cijfers laten zien dat print nog altijd een belangrijke rol speelt binnen het totale bereik van magazinemerken. Tegelijkertijd vormt het online bereik via websites en apps een substantieel onderdeel van het totale merkbereik.”

“De verhouding tussen print en digitaal verschilt per merk. Bij sommige magazinemerken ligt het digitale bereik hoger dan het printbereik, terwijl bij andere merken het bereik van print en digitaal dichter bij elkaar ligt of print juist de grootste bijdrage levert. De verschillen hangen onder meer samen met de doelgroep, het onderwerp en de functie van het merk.”