Krant en OOH best gewaardeerd als reclamekanaal

Zweeds onderzoek naar de mening van consumenten over reclame op verschillende mediakanalen laat zien dat kranten en buitenreclame goed scoren. Televisie wordt het minst leuk gevonden als reclamekanaal, schrijft Outreach.

“Het rapport geeft aan dat driekwart van de Zweden niet van televisiereclame houdt”, aldus Outreach, de belangenvereniging van de Nederlandse buitenreclamebranche. “Er zijn te veel en te lange reclameblokken en de reclames worden veel te vaak herhaald. Bovendien is het moeilijk om het te vermijden. Dit geldt overigens ook voor reclame op sociale media en digitale video.”

“Er zijn slechts twee reclamekanalen waar consumenten direct positief over zijn: gedrukte kranten en buitenreclame. Beide zijn kanalen hebben een breed bereik, maar zijn niet ‘opdringerig’. De frequentie van de OOH-reclame voelt redelijk aan en de reclame kan indien gewenst worden vermeden. Ook in gedrukte kranten is reclame een vanzelfsprekend onderdeel van de inhoud, waar gemakkelijk doorheen gebladerd kan worden.”

(Beeld: Buitenreclame op bushalte. Bron: Fons Heijnsbroek via Unsplash)