Intertoys Speelboek al sinds 1978 ‘een begrip’

Intertoys lanceerde zijn 200 pagina’s dikke Speelboek dit jaar met een spectaculaire ruimtereis. De speelgoedketen heeft een naam hoog te houden: in 1987 was de eerste Sinterklaas-brochure van zo’n 100 pagina’s “een totale vernieuwing voor de speelgoedbranche”.

Om de lancering dit jaar extra bijzonder te maken, mochten kinderen online bepalen hoe de grote onthulling moest plaatsvinden. “Met een nipte meerderheid werd er gekozen voor een lancering in de ruimte”, aldus de keten – en zo geschiedde:

‘Totale vernieuwing’

Toen Intertoys eind jaren 70 werd opgericht, was een belangrijke aanleiding dat het voor zelfstandige winkeliers steeds duurder werd om een eigen reclamebeleid te ontwikkelen. Met een gezamenlijke naam (reclame) en een gezamenlijke inkoop (assortimentsbeleid) waren de kosten immers beter te dragen voor de individuele winkeliers. In 1987 waren er al 100 vestigingen – groot genoeg om een speelgoed winkelketen genoemd te worden.

“Een van de belangrijkste mijlpalen in de reclame historie van Intertoys is in datzelfde jaar het uitgeven van het eerste zogenaamde Speelboek. De grote Sinterklaas-brochure met ongeveer 100 pagina’s was een totale vernieuwing voor de speelgoedbranche. Tot dan toe was de dikste Sint-brochure 50 pagina’s groot. Het Speelboek was meteen een succes. Zoveel speelgoed bij elkaar hadden veel kinderen en ouders in die tijd nog nooit bij elkaar gezien in een brochure.”



Inmiddels is het Speelboek van Intertoys voor veel kinderen en ook voor ouders die de wensen van hun kroost aan Sint en Piet moeten doorgeven, een begrip geworden. “Het Speelboek van Intertoys kunnen we waarschijnlijk met recht de meest gelezen vakliteratuur voor kinderen noemen”, aldus de keten.

Klassieke speelgoedboeken terugkijken

Sinds het eerste exemplaar dat in 1987 verscheen, is het boek door de jaren heen flink veranderd. Dus wat is er nou leuker dan een greep uit die klassieke speelgoedboeken eens tevoorschijn te toveren? Van de klassieke Game Boy en MP3-spelers tot aan die schattige Furby en welbekende geel met blauwe rolschaatsen: maak hier een nostalgische trip.