Groei buitenreclame-markt 2024 komt uit op 8%

Het jaar 2024 is door de buitenreclame-markt (Out of Home, of: OOH) afgesloten met een groei van 8% waardoor de omzet uitkwam op een recordhoogte van 302 miljoen euro. Dat meldt branchevereniging Outreach.

De omzet was ruim 23 miljoen euro hoger dan in het jaar ervoor. “De groei van de markt komt bijna geheel voor rekening van de bestedingen aan digitale buitenreclame (+14%). De traditionele vormen zagen de omzet met 2% toenemen”, meldt Outreach.

In 2023 was het aandeel van digital met 52% voor het eerst groter dan traditioneel. In 2024 zette die trend zich door: inmiddels gaat 59% van de OOH-bestedingen naar digital.

Het vierde kwartaal was in termen van omzet net als vorig jaar het beste kwartaal voor OOH in 2024, aldus Outreach. “De omzet bedroeg net als in 2023 95 miljoen euro. De reden van deze 0-groei is de grote daling van de bestedingen van de overheid en politieke partijen. In Q4 van 2023 waren die zeer hoog in verband met de Tweede Kamerverkiezingen. Het tweede kwartaal van 2024 liet de grootste groei zien met 16% ten opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar eerder. De omzet in Q2 bedroeg 77 miljoen euro.”

Unilever was net als vorig jaar de grootste OOH-adverteerder, gevolgd door Odido en McDonald’s. Retail was de grootste branche met een aandeel van 19%.

(beeld: Outreach)