Gouden regels voor perfecte Out of Home-campagne

Wat zijn de gouden regels voor een perfecte buitenreclame-uiting? Exploitant JCDecaux deed onderzoek naar de minst en meest effectieve Out of Home-campagnes.

Er werden 600 unieke campagnes onderzocht, legt JCDecaux uit. “Door bestedingsdata en campagne-effect onderzoek te combineren kwamen de minst en meest effectieve campagnes naar voren.” Zo konden 80 kenmerken op het gebied van creatie worden vastgesteld. “Deze gaan onder andere over het logo, brand assets, de tekst, inhoud, product, boodschap en meer.”

Met behulp van generatieve AI, tekst- en gezichtsanalyse is een Machine Learning Model gevoed om creatie inzichten te verkrijgen. “Deze inzichten zijn vervolgens gebruikt om de nieuwe Golden Rules voor OOH vast te stellen.”

Het onderzoek The Power of Creative concludeert onder andere:

• Hoe meer brand assets, hoe beter.
• Hoe meer personen op een uiting hoe lager de reclameherkenning.
• Personen in een creatie zorgen voor meer sympathie, maar trekken aandacht weg van het merk en de boodschap.

Op basis van deze inzichten zijn de volgende ‘gouden regels’ opgesteld voor een perfecte Out of Home-campagne:

(kopbeeld: Buitenreclame van Crisp. Bron: JCDecaux)