Donald Duck trekt 60% nieuw publiek naar Rijksmuseum

Het Rijksmuseum in Amsterdam streeft ernaar kunst toegankelijk te maken voor een breed publiek. Een campagne in samenwerking met weekblad Donald Duck leidde tot indrukwekkende resultaten: 60% van de bezoekers was nieuw.

De samenwerking ontstond vanuit de gedeelde maatschappelijke ambitie om museumbezoek te stimuleren. De partijen willen kunst toegankelijk te maken voor een breder publiek. Het Rijksmuseum Amsterdam, The Walt Disney Company Benelux en DPG Media (Donald Duck Weekblad) bundelden hun krachten om deze missie te realiseren.

“Donald Duck was het gezicht van de samenwerking. Hij bracht kunst en cultuur op een speelse manier dichter bij jonge bezoekers en hun families. Juist voor gezinnen die een museumbezoek als minder vanzelfsprekend ervaren (“dat is niet voor ons”), hielp hij de drempel te verlagen”, schrijft DPG Media.

Om gezinnen effectief te bereiken, werd gebruikgemaakt van gerichte marketing via de accounts van Disneynl, Donald Duck weekblad en het Rijksmuseum. Ook partnerwebsites en tv-commercials zorgden voor maximale zichtbaarheid. Advertenties in Donald Duck Weekblad waren daarbij bijzonder effectief: 23% van de bezoekers ontdekte de familiemaand via deze uitingen (bron: onderzoek Rijksmuseum).

Nieuwe en betrokken bezoekersstromen

De familiemaand trok de meeste kinderen ooit! Het totaal aantal bezoekers steeg met 13% en het aantal Nederlandse bezoekers zelfs met 23%. Daarnaast gaf 60% van de bezoekers aan niet eerder het Rijksmuseum te hebben bezocht met hun kinderen. Uit de cijfers blijkt dat een derde van de bezoekers onder de categorie ‘plezierbelever’ viel.