De MediaCocktail van Nederland

Een recent onderzoek, onder de titel ‘De MediaCocktail van Nederland‘, werpt licht op de motieven, behoeften en ervaringen achter het mediagebruik van consumenten. Media blijken zeven primaire behoeften vervullen, waarbij ‘ontspanning’ de meest voorkomende is.

Het onderzoek werd gedaan in opdracht van brancheorganisaties NDP Nieuwsmedia en de Magazine Media Associatie (MMA).

“Er is een opvallende kentering waar te nemen”, schrijft MMA op basis van De MediaCocktail van Nederland: “Digitale media, met name sociale platforms, worden door jongvolwassenen vaak als overweldigend beleefd. Zij maken zich zorgen over tijdverspilling, privacy en manipulatie. (…) Printmedia zoals magazines en dagbladen worden positief beleefd. Print heeft een speciale positie en biedt waardevolle mediamomenten met rust en kwaliteit in een drukke, veelal digitale wereld.”

‘Elk mediumtype vervult een unieke behoefte‘

“Sociale media worden gekozen voor korte momenten van afleiding en verbinding. Het lezen van een krant is vaak een ontspannen moment dat geintegreerd is in de dagelijkse rituelen. En tv vormt voor velen het vaste avondmoment voor ontspanning samen. Radio fungeert als prettige ondersteuner van routine. Terwijl magazines waardevolle momenten van rust en inspiratie bieden.”

Uit het kwantitatieve deel van het MediaCocktail onderzoek blijken de specifieke functies per mediumtype:

• Nieuwsmedia (papier en digitaal): primair gericht op informatie, context en duiding.
• Streamingdiensten (video en muziek): vooral voor ontspanning.
• Magazines: ontspanning, maar ook inspiratie en zelfontplooiing.
• Lineaire tv, radio en podcasts: een gecombineerde rol voor zowel ontspanning als informatie.

Reclametolerantie

De acceptatie van reclame is het hoogst bij traditionele media (magazines, kranten, radio). Daar wordt reclame als een logisch onderdeel van het medium gezien. Hierbij klinkt vaak de opvatting ‘reclame hoort er gewoon bij’. Printmedia kennen de grootste tolerantie voor reclame. In digitale media wordt reclame vaak als zeer storend beleefd. Hinderlijke onderbrekingen en het gevoel door advertenties gevolgd te worden, vallen bij veel gebruikers verkeerd.