De impact van folders op consumentengedrag

De impact van folders is duidelijk zichtbaar in het gedrag van consumenten. Maar liefst 89% van de lezers komt in actie naar aanleiding van wat ze zien. Dat blijkt uit het Bereiksonderzoek Folders 2025/2026.

Folders bereiken nog altijd een groot publiek bereiken en krijgen echte aandacht. In totaal leest 88% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder folders, goed voor 12,6 miljoen mensen. 79% leest papieren folders en besteedt hier gemiddeld zo’n 15 minuten per week aan.

Aanbiedingen blijven de belangrijkste reden om folders te lezen: circa 8 op de 10 lezers noemt dit als belangrijkste drijfveer. Tegelijkertijd groeit het belang van inspiratie. Zo raadpleegt 44% van de lezers folders van woonwinkels om ideeën op te doen. 

Folders zetten aan tot actie 

De impact van folders is duidelijk zichtbaar in het gedrag van consumenten. Maar liefst 89% van de lezers komt in actie naar aanleiding van wat ze zien. Folders dragen bij aan winkelbezoek en stimuleren zowel aankoopoverweging als daadwerkelijke aankopen. Vooral in branches als supermarkten & slijterijen, drogisterijen en warenhuizen & non-food is deze impact groot. 

Papier en digitaal versterken elkaar

Naast papieren folders leest 66% van de Nederlanders ook digitale varianten. Beide vormen worden vooral in combinatie gebruikt. Papieren folders worden gewaardeerd voor ontspanning, inspiratie en het voorbereiden van aankopen, terwijl digitale folders vooral worden ingezet om gericht te zoeken en te vergelijken.

Onafhankelijk onderzoek

Het Bereiksonderzoek Folders 2025/2026 is uitgevoerd door GfK in opdracht van Spotta.
“Het onderzoek laat zien dat folders meer te bieden hebben dan hoog bereik. Lezers nemen er bewust de tijd voor, waardoor er sprake is van echte aandacht in plaats van vluchtige blootstelling,” aldus Alke Bassler, Head of Media Research bij GfK.