Dagbladen zien lezersinkomsten groeien

De Nederlandse dagbladsector kijkt terug op een ‘relatief stabiel’ 2025, met een bescheiden omzetgroei die vooral door lezersinkomsten werd gedragen. Dat blijkt uit het jaarverslag 2025 van NDP Nieuwsmedia.

De totale omzet van dagbladbedrijven steeg vorig jaar met € 20 miljoen naar € 1.231 miljoen, een groei van 1,6 procent. “Achter deze ogenschijnlijk stabiele cijfers vindt een ingrijpende transitie plaats, waarin veranderend mediagedrag en nieuwe verdienmodellen de uitdagingen voor de toekomst vormen”, aldus het jaarverslag van NDP Nieuwsmedia.

Vier op tien abonnementen volledig digitaal

Digitalisering van het nieuwsgebruik blijft de belangrijkste aanjager voor groei, stelt de brancheorganisatie vast. “De inkomsten uit digitale abonnementen namen in 2025 opnieuw fors toe (+13 procent). Inmiddels zijn vier op de tien abonnementen in Nederland volledig digitaal.” Nederlandse uitgevers behoren daarmee internationaal tot de koplopers in de digitale transitie van het nieuwsbedrijf.

Advertentiemarkt structureel onder druk

Tegenover de groei in lezersinkomsten staat een kwetsbare advertentiemarkt, waarschuwt NDP Nieuwsmedia. “De totale omzet uit advertenties daalde in 2025 met 3 procent. Nieuwsuitgevers ondervinden al lange tijd stevige concurrentie van de dominante platforms van Big Tech, die adverteerders aan zich binden met op persoonsgegevens gebaseerde advertentietechnieken.”

Hoewel advertentie-inkomsten van nieuwsuitgevers op digitale kanalen licht groeien, is die stijging onvoldoende om de dalende advertentie-inkomsten bij printuitgaven te compenseren. “Bij dagbladen komt inmiddels minder dan 20 procent van de totale omzet uit advertenties. Daarmee boet reclame als financiële pijler onder het nieuwsbedrijf verder in aan kracht.”