Campagne ‘Je bent zelf een sufferdje’

Jarenlang werd de huis-aan-huiskrant weleens spottend ‘het lokale sufferdje’ genoemd. Maar dat beeld is allang achterhaald, aldus Hypr. “Lokale media zijn springlevend, invloedrijk en bereiken wekelijks 11 miljoen Nederlanders.”

“Huis-aan-huiskranten scoren het hoogst op betrokkenheid, vertrouwen én reclametolerantie — en dat verdient erkenning”, stelt Hypr. Daarom start het platform voor hyperlokaal adverteren een nieuwe campagne: “Je bent zelf een sufferdje”.

Om de campagne kracht bij te zetten, stuurde Hypr een brief naar de Dikke Van Dale met het verzoek om de betekenis van het woord te herzien. “Want een medium met zo’n groot bereik en zo’n belangrijke rol in de lokale samenleving is allesbehalve een sufferdje. Sterker nog: wie de kracht van lokale media anno 2025 nog onderschat… tja, die is zelf misschien een beetje een sufferdje.”

Hypr doet in de brief twee suggesties voor een herziening van het lemma:

• (znw.): plaatselijke krant met een groot bereik en een verbindende rol in de lokale samenleving.
• (znw., informeel): vroegere spotnaam voor de huis-aan-huiskrant, inmiddels symbool van lokale kracht en betrokkenheid.