Buitenreclamebranche opnieuw in de lift

De buitenreclamebranche zit opnieuw in de lift. Dat stelt branchevereniging Outreach. “De totale omzet in 2025 is gegroeid met 8 procent en kwam uit op 325 miljoen euro, tegen 302 miljoen euro in 2024”.

“De groei werd opnieuw gedragen door digitaal, dat met ruim 10 procent toenam. Traditionele buitenreclame liet echter ook een mooie stijging zien van 3,5 procent”, blijkt uit de cijfers van Outreach. “Dit is opvallend omdat de expansie van de markt in eerdere jaren vooral werd gedreven door de opkomst van digitaal.”

Outreach verklaart de aanhoudende groei: “Steeds meer merken voeren vaker campagnes in buitenreclame en bestaande campagnes worden groter ingezet. Daarnaast waren er meerdere periodes waarin het beschikbare aanbod snel was uitverkocht. Merken investeren nadrukkelijk in merkbouw en massabereik en buitenreclame blijkt daarvoor een effectief kanaal.”

Grootste adverteerder in buitenreclame

“Volgens de jaarcijfers van Nielsen was Unilever net als in 2024 de grootste adverteerder in buitenreclame, gevolgd door Albert Heijn en Talpa Radio. Retail was de grootste branche met een aandeel van 24%.”

“Ook retail media, OOH-schermen in etalages en entree bij winkels, speelt een steeds belangrijkere rol binnen de ontwikkeling van OOH. De groei van deze netwerken in en rond winkels draagt zichtbaar bij aan de aantrekkingskracht van het medium, zeker nu data en inzicht in doelgroepen verder verbeteren.”

Kijk voor meer cijfers en duiding op de website van Outreach