Buitenreclame stevent af op verdere groei

De Out of Home (OOH) buitenreclamemarkt laat in het derde kwartaal van 2026 een groei zien van 7% ten opzichte van dezelfde periode in 2025. “De groei van digitaal, naast een stabiele analoge basis, laat zien hoe de markt zich verder ontwikkelt”, aldus Sita Bakker, directeur van brancheorganisatie Outreach.

Van de gerealiseerde omzet in het derde kwartaal van 2026 kwam volgens de cijfers van Outreach 60% uit digitale buitenreclame (DOOH), goed voor € 47 miljoen. In het derde kwartaal van 2025 was dat nog 57%. “De omzet van analoge buitenreclame bleef met € 32 miljoen stabiel (+1%). Over de eerste drie kwartalen samen komt de OOH-omzet uit op € 250 miljoen. Dat is 16% meer dan in dezelfde periode van 2025.”

Blijvende relevantie van analoge buitenreclame

Er is dit kwartaal niet één factor aan te wijzen die de omzetgroei op zichzelf verklaart, aldus Outreach. “Het is de combinatie van een groeiend digitaal aanbod, meer programmatic inkoop en een stabiele analoge basis. De stabiele omzet onderstreept de blijvende relevantie van analoge buitenreclame binnen de mediamix.”

Vooruitkijkend naar heel 2026 ligt een marktgroei van 13% tot 15% in de lijn der verwachting, stelt Outreach. “In de afgelopen drie jaar was het vierde kwartaal steeds goed voor ongeveer een derde van de jaaromzet. Als 2026 dat patroon volgt, komt de OOH-omzet dit jaar uit tussen € 365 miljoen en € 375 miljoen, tegen € 325 miljoen in 2025. Digitale buitenreclame groeit dan met 19% tot 21% en neemt ruim 61% van de totale omzet voor zijn rekening. Voor analoge buitenreclame ligt de verwachte groei tussen 5% en 8%.”