Buitenreclame groeit opnieuw met dubbele cijfers

De markt voor buitenreclame (Out of Home, of OOH) groeide in het derde kwartaal 10 procent ten opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar geleden. De omzet kwam uit op ruim € 70 miljoen, tegen € 64 miljoen in 2023, aldus Outreach.

De groei van de markt deed zich voor bij zowel traditionele buitenreclame (6%) als bij digitale OOH- uitingen (14%), meldt branchevereniging Outreach. “Het aandeel van digitaal kwam uit op 58% tegen 56% in hetzelfde kwartaal vorig jaar. Binnen digitaal wordt 27% op basis van programmatic ingekocht.”

(beeld: Outreach)

“De totale omzet van de eerste drie kwartalen geeft een vergelijkbaar beeld. De groei van de markt is 12% ten opzichte van dezelfde periode in 2023 en digitaal loopt met +22% voorop als het gaat om omzetgroei.” Op basis van de cijfers van de eerste drie kwartalen komt de prognose van Outreach voor heel 2024 uit op iets meer dan € 300 miljoen.

Volgens Outreach blijkt uit cijfers van Nielsen dat Unilever in de eerste drie kwartalen van 2024, net als in 2022 en 2023, de grootste OOH-adverteerder was, gevolgd door Talpa Radio en Amazon. “Retail is veruit de grootste branche met een aandeel van 21% op basis van de bruto bestedingen. Media is op afstand de tweede branche met een aandeel van 12%.”