Buitenreclame-branche bepleit landelijke richtlijnen
De buitenreclame-branche ziet dat gemeenten steeds vaker overwegen bepaalde reclame-uitingen lokaal te verbieden. Het gaat dan om bijvoorbeeld onderwerpen als fossiele brandstoffen, vlees of ongezonde voeding. Sectorganisatie Outreach pleit voor landelijke richtlijnen.
“Als buitenreclamebranche onderschrijven wij het belang van een duurzame samenleving en gezonde leefgewoonten”, stelt Outreach in zijn posisition paper. “Reclame kan en moet bijdragen aan deze doelen. Buitenreclame speelt hierin een cruciale rol: het is zichtbaar, breed toegankelijk en wordt dagelijks ingezet voor zowel commerciële als publieke doeleinden, zoals gezondheidsbevordering, verkeersveiligheid en energiebesparing.”
“Daarnaast levert buitenreclame een bijdrage aan de openbare ruimte door faciliteiten zoals bushaltes, fietsenstallingen en (digitale) informatiepanelen te realiseren en te onderhouden. Bovendien is buitenreclame het enige medium dat rechtstreeks financieel bijdraagt aan gemeenten: van iedere euro die commercieel wordt verdiend, vloeit gemiddeld 40% terug naar de lokale overheden in de vorm van afdrachten”, aldus Outreach. “Desondanks zien wij een zorgwekkende trend: het gebruik van de Algemene Plaatselijke Verordening (APV) om bepaalde reclamecategorieën lokaal te verbieden, zonder landelijke coördinatie of toetsing.”
Outreach pleit liever voor een nationale, samenhangende benadering in plaats van versnipperde
lokale verboden. “Er zijn duidelijke landelijke richtlijnen nodig die juridisch houdbaar zijn en
daadwerkelijk bijdragen aan gedragsverandering. De buitenreclamebranche draagt actief bij
aan de ontwikkeling van realistische, duurzame en effectieve reclamekaders die zowel de
publieke belangen als de communicatievrijheid in de openbare ruimte respecteren.”
De buitenreclame-branche wil daarom samenwerken met relevante organisaties zoals de Stichting
Reclame Code, de Bond van Adverteerders, overheden en maatschappelijke organisaties
“om een gedragen en werkbare oplossing te vinden”.
Lees de volledige position paper op de website van Outreach